Le texte vise à mener une réflexion sur les nouvelles situations communicatives et les stratégies de ce que nous appelons le “nouveau luxe”. L’abordage socio-historique associé à un regard de sémiologie/marketing cherche un encadrement qui souligne les similitudes et les différences entre les divers moments marquants de l’histoire du luxe. La séquence dans l’axe temporel attribue surtout à la figure du dandy la paternité de la production du genre de luxe qui séduit aujourd’hui les métrosexuels et les nouveaux urbains, leurs stratégies imagétiques et discursives.