En Russie, le luxe avait été officiellement banni et n’avait pas été exhibé en public pendant plus de soixante-dix ans de régime communiste. Vers la fin des années 90 les medias occidentaux avaient implacablement montré les habitudes de shopping excessif des nouveaux riches russes, ainsi que les magasins décorés somptueusement et remplis d’articles de luxe. Le fond troublant, aux accents dostoïevskiens du crime, les escadrons de gardes du corps, les voitures blindées et les vigiles armés à l’entrée des temples du shopping de luxe n’ont fait que rendre leurs folles dépenses encore plus divertissantes pour les magazines occidentaux.