La consommation du luxe se développe tout d’abord depuis une forme extrême de la manifestation de la valeur statutaire ou sociale d’un individu, puis par un moyen ostentatoire, et enfin en devenant vecteur de lien social et d’affiliation à un groupe. Aujourd’hui, elle est vectrice de sentiments collectifs, d’émotions partagées, d’expériences et des valeurs communes par le truchement desquels se tissent les liens émotionnels, et une autre “manière d’être- ensemble”. D’où l’avènement de rassemblements tribaux chez les consommateurs qui sont éléments structurels des tribus culturelles émergentes.